Storytelling er et buzz-word inden for profilering af virksomheder verden over. Metoden bruger virksomhedens fortid og derfra kommende værdier til at profilere virksomheden i nutiden.
Når en virksomhed profilerer sig gennem storytelling, viser den en bevidsthed om sine rødder og traditioner for bl.a. godt arbejde, som kan give troværdighed og soliditet i forholdet til kunder, samarbejdspartnere og offentligheden. Storytelling er dermed et stærkt profileringsredskab for alle moderne virksomheder.